Marketingkosten besparen
Dat consument zal de merken dus niet door elkaar halen, maar zal zonder twijfel wel een link leggen tussen HelloFresh en Halal Fresh, aldus het merkenbureau. De merknaam Halal Fresh is duidelijk gekozen om de gedachte op te roepen aan het bekende HelloFresh. Zo probeert Halal Fresh een graantje mee te pikken van de reputatie van HelloFresh en bespaart het marketingkosten. Dat is wat de wet ongerechtvaardigd voordeel trekken noemt en dat mag niet.
Ook verwarrend
Wat mij betreft had ze hier ook gewoon kunnen beslissen dat er wel verwarringsgevaar is. De kwestie ging tussen het woordmerk HelloFresh en het logo van Halal Fresh. Dus het feit dat HelloFresh een ander design heeft speelde hier niet mee. In klank zitten HelloFresh en Halal Fresh toch wel erg dicht bij elkaar. Maar goed, via de reputatieroute redt HelloFresh het hier dus zelfs zonder verwarringsgevaar.
Bas Kist
