Lance
En bierbrouwer Anheuser-Busch en Nike beëindigden in 2012 hun relatie met wielrenner Lance Armstrong toen bleek dat Lance jarenlang zwaar gedrogeerd de bergen was opgereden.
Risico
Het blijft een risico, je merk koppelen aan een bekend persoon. Je hebt het gedrag van de beroemdheid natuurlijk niet onder controle en hij of zij kan dingen doen die niet altijd matchen met de waardes van je merk.
Doutzen blijft aan
Deze week liet L’Oréal in het AD weten dat topmodel Doutzen Kroes, die zich nadrukkelijk als anti-vaxer profileert, kan aanblijven als internationaal uithangbord voor L’Oréal. Lees hier het hele AD-artikel of hier de verkorte versie ervan. Ook Chiever werkte mee aan dit stuk. De meningen over wat L’Oréal zou moeten doen zijn verdeeld.
Bas Kist
