April 2018. Na een strijd van bijna 9 jaar, hebben Mars, eigenaar van m&m’s, en Kraft, eigenaar van het merk Marabou, de strijdbijl in Zweden eindelijk begraven.

Gebruik sinds 1957

Het gevecht tussen beide grootmachten begon in 2009, toen Mars zijn m&m’s voor het eerst in Zweden op de markt bracht. Kraft maakte bezwaar omdat m&m’s volgens het bedrijf teveel op het M-merk van Marabou leek. Dit merk wordt al sinds 1957 in Zweden gebruikt en werd geregistreerd in 1993.

Schikking

Na een reeks aan kostbare rechtszaken leek Mars in 2016 de nekslag te krijgen toen het Gerechtshof in Stockholm in hoger beroep bepaalde dat m&m’s inderdaad inbreuk maakt op de rechten van Marabou. De enorme schadeclaim die Kraft vervolgens bij de rechter indiende was voor Mars vermoedelijk aanleiding om toch maar op een schikking aan te sturen. Wat de afspraken tussen Mars en Kraft zijn is (uiteraard) niet bekend.

Bas Kist

Bron: Tom Kronhöffer and Viktor Westerberg, Ramberg Advokater KB, Stockholm