Merkregistraties
7 Eleven gebruikt al bijna 60 jaar de herkenbare kleurcombinatie oranje, groen rood. Niet alleen voor zijn winkels, maar ook voor allerlei merchandise producten zoals sokken, kleding en (inderdaad) schoenen. Het bedrijf bezit in de US (en in de EU) ook verschillende merkregistraties waarin van herkenbare kleurcombinatie is opgenomen.
Co-productie
De winkelketen is bang dat de consumenten in verwarring raken omdat zij zullen denken dat de nieuwe schoen van Nike een co-productie is van Nike en 7-Eleven. Dat is niet helemaal uit de lucht gegrepen, want 7-Eleven heeft in het verleden wel vaker in samenwerking met grote sport- en kledingbedrijven producten op de markt gebracht, in 2022 nog samen met schoenenmerk Crocs.
Opzet
Dat er opzet in het spel is, staat volgens 7-Eleven wel vast. Als je uitgerekend op 11 juli – de dag die in de US bekend staat als 7-Eleven-day – een nieuwe sneaker in de 7-Eleven -kleuren introduceert, dan heb je boter op je hoofd, meent de winkelketen.
Raakvlakken
Maar of 7-Eleven juridisch ook aan het langste eind gaat trekken, is nog lang niet zeker. Merkbescherming claimen voor een kleurencombinatie is nog niet zo eenvoudig en het feit dat Nike en 7-Eleven in verschillende branches actief zijn maakt het er ook niet makkelijker op. Maar aan de andere kant, zoals gezegd, er zijn ook raakvlakken.
Collector’s item
Een interessant neven-effect van deze zaak is dat de nieuwe Nike-sneakers online inmiddels voor enorme prijzen te koop zijn. Blijkbaar heeft Nike de schoenen al eerder uitgeleverd. Via aanbieders als SneakerAsk en Stoxx kan ik maatje 42 kopen voor iets meer dan € 500. Tsja, een potentieel collector’s item mag wat kosten.
Bas Kist
Banner Photo by Josh Chiodo on Unsplash
