Het is bekend: zit je in de kleding, probeer dan niet te dicht tegen Puma aan te schurken. Heeft je logo iets van een wild, zwart, katachtig dier dat een sprong maakt, dan weet je dat de poema je zal pakken. Geen Europese registratie voor Thermosa.
Bas Kist is mede-oprichter van Merkenbureau Chiever. Hij schrijft regelmatig artikelen over merken- en auteursrecht in de Volkskrant en Adformatie. Daarnaast is hij docent bij de European Institute for Brand management EURIB.