Heeft Spar juridisch punt?
Het communicatie- en reclamevakblad Adformatie vroeg mij hoe Spar er juridisch voor staat in deze kwestie. Hebben ze ook in juridische zin een punt? Een leuke vraag. Eerst maar eens naar het auteursrecht kijken.
Auteursrecht
Als een slogan origineel genoeg is kan hij onder de bescherming van het auteursrecht vallen. Echter, in het algemeen worden hele korte slagzinnen niet voldoende origineel geacht voor auteursrechtelijke bescherming. Daar komt in dit geval nog bij dat de uitdrukking effe sparren natuurlijk gewoon een bestaande samenstelling is. Kortom, auteursrechten op deze zin heeft Spar zeer waarschijnlijk niet.
Concept
En ook het idee/concept om Effe te koppelen aan je merknaam in werkwoordsvorm is niet iets wat je juridisch kunt claimen. Dat soort ideeën zijn vrij, die vallen niet onder de bescherming van het auteursrecht.
Merkenrecht
En dan naar het merkenrecht. Een slogan of pay-off kun je als merk beschermen. Dat is ook gebeurd. Effe Sparren! is door Spar al in 2024 in de Benelux als merk geregistreerd. Effe Bollen is op 23 april van dit jaar aangevraagd. De procedure van deze registratie is nog niet afgerond. De termijn om bezwaar te maken (oppositie) liep op 5 juli af en voor zover ik nu kan zien heeft Spar dit niet gedaan.
Geen verwarring
Mijn inschatting is dat als Spar met zijn geregistreerde merk Effe sparren! naar de rechter stapt, het bedrijf aan het kortste eind trekt. Voor het aannemen van een merkinbreuk moet er sprake zijn van verwarringsgevaar. En dat is er naar mijn mening niet. Ik denk dat de toevoegingen van de woorden sparren en bollen voor voldoende onderscheid zorgt. Niemand zal deze slogans toch verwarren? Daarbij kan ook nog een rol spelen dat het hier niet om precies dezelfde activiteiten gaat. Bol is natuurlijk geen supermarkt.
PR
Ik vermoed dat de juristen van Spar dezelfde inschatting hebben gemaakt. En als je dan juridisch niet al te sterk staat dan kun je er maar beter een leuke PR-actie van maken. Volgens mij zijn ze bij Spar daar ook mee begonnen. De Spar-marketingbaas heeft de kwestie zelf op LinkedIn naar buiten gebracht met een kopie van de Bol-reclame, maar dan met een Spar-mannetje. De supermarkt nodigt Bol nu uit om ‘effe te komen sparren’ over deze zaak. Dat lijkt mij een mooie en verstandige aanpak.
Bas Kist
Dit artikel werd eerder gepubliceerd op Adformatie.
Photo by Nguyen Minh on Unsplash
