April 2018. Adidas blijft voor zijn strepen strijden. Op 1 maart boekte het sportmerk een mooie overwinning. Op die dag bepaalde het Europese Gerecht dat het Belgische bedrijf Shoe Branding Europe geen registratie krijgt voor een merk dat bestaat uit twee strepen, aangebracht op een schoen. Adidas heeft er drie.

Voordeel trekken

Volgens het Gerecht geniet het drie-strepen merk van adidas een grote bekendheid. Het gevaar bestaat dat het publiek een link legt tussen beide merken en dat Shoe Branding zo ongerechtvaardigd voordeel trekt uit de reputatie van de adidas-driestreep, aldus het Gerecht.

Links het geregistreerd merk van adidas, rechts het geweigerde merk van Shoe Branding

E-League

Maar adidas is bij meer strepenstrijden betrokken. Op dit moment maakt het in de VS ook bezwaar tegen het bedrijf eSports, dat voor zijn video game competitie ELeague een logo met drie strepen gebruikt. Of adidas daar ook aan het langst eind gaat trekken is de vraag.